哥本哈根 - 丹麦珠宝制造商潘多拉正在加紧努力，在洛杉矶重新推出品牌，以及基于哈利波特和沃尔特迪斯尼冰雪的新主题系列以及对其商店的改造，以赢回购物者。

Pandora的销售额在截至2017年的十年间增长了10倍以上，因为它发现了H&M等商店中较便宜的配件与Tiffany&Co。提供的更昂贵的珠宝之间的利基。

但最近在市场的顶端和底端缺乏创新和过度紧张使得购物者和投资者都处于困境。

“客户告诉我们他们曾经认为潘多拉可以负担得起，但不会再这么做了，”首席执行官亚历山大拉克在本周的采访中告诉路透社。

该公司以其可定制的银色魅力手镯而闻名，旨在改造其全球2,700家商店的设计，增加名人和“影响者”的营销活动，并推出主题系列，包括哈利波特和沃尔特迪斯尼的冰雪奇缘。

“我们必须加强我们作为一个负担得起的珠宝品牌的重要地位，”Lacik说。周三在洛杉矶重新推出的品牌发生在一条完全粉红色的街道上，这是Pandora的新标志性颜色。

投资者普遍欢迎潘多拉的计划，该计划于今年年初首次推出，其中还包括节省成本，改善品牌定位和减少促销活动。

Pandora的股价自今年年初以来已上涨10%至每股296丹麦克朗(44.24美元)，仍远低于2016年超过1,000克朗的峰值。周四格林威治时间0909，股价上涨2.16%。

“这对潘多拉来说至关重要。Sydbank分析师Soren Lontoft表示，该品牌重新启动将有望显示其业务逐步改善，第四季度将持续改善，直至2020年。

该公司还将在其商店展示更多种类的珠宝，让购物者能够看到和触摸产品，同时还能在中国的天猫等市场上刷新在线体验。